Il progetto
Quattro anime, un solo nome
Espresso è un giovane brand napoletano con quattro anime: torrefazione, laboratorio di pasticceria e gastronomia, produzione per l’Ho.Re.Ca. e una rete di bar a marchio.
Ogni attività parlava con un nome e un linguaggio diversi. Abbiamo ridefinito l’identità del brand e la sua presenza, dal packaging ai punti vendita, fino ai mercati esteri.
Cosa abbiamo realizzato
- Naming, payoff e storytelling
- Sito Web e Social Media
- Packaging e Family Feeling
- Merchandising
- Campagne ADV on e offline
- Corporate Identity
- Event marketing e fiere
- Contest Marketing
- Franchising experience design
- Supporto all’internazionalizzazione
anime riunite in un solo marchio
bandi SIMEST per l’internazionalizzazione
lingue straniere su packaging e materiali
2024 · OpenArt Award, categoria Packaging
IL NOSTRO APPROCCIO
Prima un nome, poi tutto il resto.
Il punto di partenza è stato strategico: riunire le molte declinazioni del marchio sotto un unico nome, Espresso Sapori, e un payoff che ne racchiudesse la promessa. Ogni scelta successiva è nata da qui.
01 · NAMING E STORYTELLING
Un passaporto per i sapori di Napoli
Il nome Espresso Sapori raccoglie le diverse attività in un unico universo. Il payoff «Viaggia nei sapori di Napoli» e lo storytelling le tengono insieme come un solo racconto.
02 · PACKAGING E FAMILY FEELING
Una famiglia riconoscibile, dal caffè ai lievitati
Dal Panettone Limited Edition alla latta del Pandorato, fino al caffè: una famiglia di confezioni coordinata che porta la tradizione napoletana sullo scaffale. Il design dei grandi lievitati ha vinto l’OpenArt Award 2024 nella categoria Packaging.
03 · COMUNICAZIONE INTEGRATA
Online, offline,
sul territorio
Un sito unico ottimizzato per la SEO, social, campagne video e out-of-home con la testimonial Veronica Maya, stand fieristici e il concorso artistico «Saperi e Sapori di Napoli», che lega il brand all’arte della città.
04 · FRANCHISING EXPERIENCE DESIGN
Ogni bar, una finestra su Napoli
Per i bar in franchising abbiamo definito architettura e modalità di servizio: ceramiche vietresi che richiamano le greche del packaging, legno, bianco e rosso, arcate con immagini iconiche della città e un layout adattabile a ogni sede.
05 · Campagne ADV on e offline
Un Natale che profuma di Napoli
Una strategia di comunicazione integrata che combina campagne video, social media e out-of-home. La collaborazione con la testimonial Veronica Maya ha rafforzato l’immagine del brand come sinonimo di alta qualità, con risultati significativi in termini di brand awareness e vendite.
06 · Event marketing e marketing fieristico
Stand su misura, esperienze memorabili
Una strategia di event marketing completa e personalizzata, con eventi e stand progettati su misura per ogni occasione: dalla valutazione delle presenze fieristiche alla creazione di stand unici, per consolidare la visibilità del brand e rafforzare il legame con il pubblico.
07 · Contest marketing
Saperi e Sapori di Napoli
Per legare il brand all’arte e alla città abbiamo ideato il concorso artistico «Saperi e Sapori di Napoli»: gli artisti sono stati invitati a creare un design originale per un piatto da portata che catturi l’essenza artistica, i saperi e i sapori di Napoli.
08 · Ufficio stampa e media
Il concorso arriva su stampa e TV
L’iniziativa ha conquistato spazio sui media, dalle pagine del Corriere della Sera a Il Mattino, fino al racconto televisivo a Studio Mattina: un’ulteriore vetrina per l’identità e l’autenticità del brand Espresso.
ESPANDE
Espresso:
il gusto napoletano, pronto per altri mercati
Packaging e materiali sono stati tradotti in francese, per la presenza a Montecarlo, e in inglese. In parallelo abbiamo accompagnato l’azienda nella partecipazione a tre bandi SIMEST dedicati all’internazionalizzazione.
Espresso: l'arte del gusto napoletano, senza confini
Un brand luxury, premiato e coerente in ogni dettaglio, pronto a portare i saperi e i sapori di Napoli sui mercati internazionali.
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