Instant Marketing: purché se ne parli

Questa tecnica di comunicazione è un fenomeno diffuso già da qualche anno e una strategia vincente quando si parla di campagne pubblicitarie create proprio per cavalcare l’onda delle novità in tema social. Eventi clamorosi successi nel mondo, gossip, accadimenti politici e molto altro sono la base tematica dell’Instant Marketing per creare contenuti che parlino dei prodotti di un’azienda sfruttando l’interazione social che viene generata da questi eventi. Post creativi e originali che parlino di quanto accaduto e lo associno ai propri prodotti è una tecnica di comunicazione efficace e strategica al giorno d’oggi.

In molti, tra i marchi noti del panorama internazionale, hanno scelto questa strategia di marketing per ampliare il loro seguito sui social media e per creare dibattiti e discussioni sui loro prodotti e sulla loro idea di business. Tutte queste strategie si sono rivelate, nella maggioranza dei casi, dei veri successi, poiché hanno saputo mettere in risalto i loro prodotti parlando di tematiche attuali in modo ironico e intelligente, senza mai scadere nel convenzionale e senza copiare contenuti già noti. Utilizzare i social media per diffondere messaggi pubblicitari ad ampio raggio non vuol dire solo saper gestire un piano editoriale, ma necessita di spirito di innovazione, originalità e creatività, tutti elementi fondamentali per creare contenuti attrattivi e di discussione in tempo reale.

Le caratteristiche dell’Instant Marketing

Il tempismo è l’elemento essenziale affinché una campagna di Instant marketing dia i suoi frutti con successo: un post, per generare un alto numero di visualizzazioni e per raggiungere la maggior parte degli utenti interessati, deve essere pubblicato in tempo reale, ossia quando l’evento che si è scelto per la nostra campagna di Instant marketing è ancora sulla bocca di tutti. Quanto più è breve il tempo che intercorre tra l’accaduto e il post, tanto più aumenteranno le visualizzazioni e gli utenti sulla pagina, così che il nostro prodotto riesca davvero a fare la differenza rispetto alla concorrenza. Giocare sull’interesse pubblico è ciò che fa la differenza. I contenuti postati sui social hanno breve durata, diffondere un post di Instant marketing dopo anche solo pochi giorni rispetto all’accaduto vuol dire fare un bel “buco nell’acqua”; l’argomento avrà già perso di attrattiva, gli utenti non saranno più interessati a quel contenuto creativo, probabilmente perché ne saranno scaturiti altri nel frattempo.

Anche la velocità di risposta a un evento è fondamentale per portare a termine questa strategia. Bisogna essere veloci e intuitivi: analizzare il mercato, gli eventi social di maggior rilevanza, sceglierne uno che si declini bene sulla base del prodotto o della realtà della nostra attività e creare contenuti che siano pertinenti sia all’evento sia al prodotto. La rilevanza dell’evento gioca un ruolo di primo piano. Un evento clamoroso è sulla bocca di tutti per qualche giorno, ma passa veloce come una meteora: bisogna essere in grado di intercettarlo prima che sfugga dalle menti degli utenti in rete e anche prima che diventi un messaggio ripetitivo e noioso.

La creatività è sempre il fulcro della questione: sarà fondamentale creare un messaggio e un visual immediatamente intuitivo, divertente e originale, ma senza mai scadere in concetti banali o volgari.

Ma attenzione alla ripetitività, sia di contenuto sia di strategia. Utilizzare quotidianamente o con un’alta frequenza l’Instant Marketing per commercializzare e ampliare la visibilità dei nostri prodotti può rivelarsi un’arma a doppio taglio. L’utente potrà trovarci originali e divertenti un paio di volte, ma se i nostri contenuti tenderanno sempre a “scimmiottare” un evento per raggiungere followers, questi ultimi si stancheranno presto, definendoci dei miserabili creators.

Tempismo, velocità e originalità, il tutto con un misto di intelligenza e ironia sagace: ecco il segreto per una corretta strategia di Instant Marketing!

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